移動社群的未來—新互聯網+營銷模式
2015-08-12 09:17

      根據官方數據顯示，移動端的使用數量逐年遞增，在互聯網技術的不斷發展以及用戶興趣向導變化的情況下，從早年的PC端論壇、微博、貼吧等社群活動用戶慢慢向現在的移動端遷移，可見，移動社群的發展趨勢已經越來越明顯，當然，所有的變化也都并非空穴來風，它將可能是未來的又一新互聯網營銷模式。

 

      到底什么是移動社群？簡單可理解為，在某一相同地理或者虛擬區域中，對某一興趣愛好相互交流和分享，從陌生到熟悉，通過舉行各種相關的有意義的活動召集成員共同參與，并逐漸建立起彼此之間的人際關系，獲得區域中的歸屬感以及各自之間相互的認同感，從而組成的一類移動互聯網群體。
      在移動社群社群形成的過程當中，并非一件容易的事情，雖然它的發展和自然規律有關，但是相對于傳統的社群發展，它又發生了一些質的變化，一個重要原因在于地理區域劃分更加明顯，只有真正通過移動互聯網將互動帶到線下的，才能活躍起社群，這就為地理區域和網絡區域的社群成員以一種更加明確的選擇，可以隨時隨地地跟著社群參與活動。隨著生活的變化，各種物質和精神活動越來越豐富，興趣和開展活動帶額方式更加多元化，從而讓移動社群的凝聚力變得集中，所帶來的價值也就遠不止是交流和分享了，延伸成為新互聯網營銷模式可能就是未來的一種發展趨勢。
      當前，最為火熱的移動社群之一是QQ，之前只有QQ群，后來發展開放了興趣社群以及公眾號，許多互聯網關注者都在猜測QQ推出公眾號的用意，對比微信公眾號優勢又在哪里？其實，隨著移動社群的發展，答案便慢慢揭曉。微信公眾號即使被啟動作為運營渠道，但要想獲得精準客戶如同大海撈魚，只能通過觀察用戶的行為，找到適合用戶的內容信息進行分享和吸引客戶，再進一步運營。但是，QQ公眾號卻打破了這一僵局，因為社群的出現，QQ不再依賴于之前的Q群單向信息傳遞，公眾號以社群活動吸引用戶主動參與，在線上和線下的交流中可獲得精準的用戶需求，公眾號即可對目標用戶展開互聯網營銷，效益遠遠要高。
      從上述的QQ公眾號的互聯網營銷模式可以看出，社群作為整個互聯網營銷過程的鏈接甚至引爆點，使之互聯網營銷起來順理成章，社群與其他群同樣是多對多的溝通形式，但社群是一個有組織的群體，人員的流動始終圍繞著中心轉，使得擁有共同興趣愛好的用戶最終都能聚集在一起，對產品的引入也可以層層遞進，進而促成用戶對產品的興趣，當了解到產品的真正賣點之后，產生的交易也就是自然而然的。這是運營者可以抓住的社群本質優勢，因為讓用戶一開始就愿意聽你慢慢去介紹產品幾乎不太可能，而那些赤裸裸的廣告互聯網營銷模式都是被用戶所摒棄的，利用好社群，它在移動商業時代改變的是內容互聯網營銷的價值。
      移動社群結合龐大的移動用戶數量，走商業化道路有可能是未來互聯網營銷者的最新出路，當社群完善好線上支付通道之后，相信社群的互聯網營銷之路也就可以正式開啟了。

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